Франчайзинговый сектор в Казахстане на сегодняшний день в полной мере пока не заполнен. Крупные франчайзинговые сети только начинают пребывать в страну. Поэтому наблюдается интенсивный рост франчайзинга в стране, появляются не только успешные международные франшизы, но и национальные франчайзинговые проекты.
Основной особенностью франчайзингового рынка Казахстана, является то, что мировые торговые марки приходят на рынок через третьи страны, например, через Россию, Турцию, ОАЭ. Это связано с географическим расположением Казахстана, удаленностью от европейских стран, с плотностью населения.
Виталий Ен, управляющий партнер Franchising Full Cycle Central Asia (FFC CA), владелец мастер франшизы Mail Boxes Etc. (Казахстан, Кыргызстан, Украина).
«Несмотря на то, что Казахстан — это девятая страна в мире по территории, его население составляет всего 17 млн. человек. По сути, рынок ограничен. Поэтому мировые франшизы начали так активно и бурно развиваться. Принцип простой – первый получает все. Тот, кто будет в списке первых – успеет занять свою нишу, для остальных в какое-то время места просто не окажется. Большинство населения сконцентрировано всего в нескольких городах, поэтому, когда сеть развивается она старается охватить все крупные города. Сейчас рынок вполне готов, рынок франчайзинга уже есть, многие люди уже знают, что такое франчайзинг и какие задачи он решает, поэтому самое время побороться за свой «кусок пирога».
Еще несколько лет назад казахстанские предприниматели предпочитали инвестировать денежные средства в открытие собственного бизнеса. Однако сегодня, представления местных бизнесменов поменялись и все больше предпринимателей заинтересованы в покупке выгодной франшизы.
Предприниматели готовы не только вкладывать деньги в покупку международных франшиз, но и развивать отечественные франчайзинговые сети. В стране работают национальные франшизы, которые показали отличные результаты. Итак, среди самых популярных франшиз Казахстана можно отметить:
Олимп – диагностические лаборатории;
Sabayon – сеть кофеен;
Крендель – кондитерская;
Жас Кеменгер – образовательный центр;
Айкуне – сеть оздоровительных центров;
Red Dragon – сеть стрит фуда (китайская лапша в коробках).
Большую часть рынка занимают российские франшизы, затем следуют американские бренды и далее европейские. Стоит отметить, что украинские франшизы активно осваивают рынок Казахстана. Одним из успешных примеров, является украинская сеть туристических агентств «Поехали с нами». В 2017 году украинский туристический оператор продал 22 франшизы в Казахстане.
Успех «Поехали с нами» на казахском рынке заключается в том, что франчайзер предлагает обучение для новичков и полную всестороннюю поддержку. Также у туристического агентства есть сайт, где собираются все заявки, франчайзи с первых дней сотрудничества получает доступ к базе клиентов.
На сегодняшний день в Казахстане востребованы франшизы, которые можно быстро запустить и начать зарабатывать первые деньги. Это могут быть, например, маленькие ресторанчики или уличный фаст-фуд. Среди популярных и быстро окупаемых франшиз можно отметить сеть гостиниц «Park House», заведения общественного питания «Red Dragon» и «Pchelkin Good Food».
Больше всего франшиз продается в ресторанном бизнесе, а также в сфере ритейла (одежда и обувь).
Однако в последние несколько лет население страны стало проявлять большой интерес не только к розничной торговле и общественному питанию, но и к сфере образования, медицинским услугам, эко-товарам. Поэтому по мнению экспертов перспективными сегментами для франчайзингового рынка являются:
образовательные и развивающие центры для детей;
частные медицинские услуги, лаборатории;
гостиничный бизнес (концептуальные хостелы);
логистика и складские услуги;
эко-товары;
оздоровительные и SPA- центры.
Среди международных франшиз, которые успешно работают в Казахстане уже не один год можно отметить:
Burger King;
Coca-Cola;
MacDonald’s;
H&M;
Pizza Hut;
Hilton;
Baskin Robbins;
Marriot;
KFC;
Starbucks;
Mail Boxes Etc;
Costa.
Основными проблемами франчайзингового рынка Казахстана являются: нехватка специалистов в данной сфере, низкая степень понимания франчайзинга, как эффективного инструмента для построения и развития бизнеса, несовершенная законодательная база.
Несмотря на определенные трудности, рынок франчайзинга Казахстана имеет положительную динамику и большие перспективы для развития. Также стоит отметить, существенную поддержку со стороны Правительства Казахстана в лице Фонда поддержки предпринимательства «ДАМУ», благодаря которому существует субсидирование процентной ставки (до 7 %) в рамках развития франчайзинга как отрасли. В стране всё чаще стали проходить профессиональные бизнес мероприятия, посвященные франчайзингу, в этом особенная заслуга Казахстанской ассоциации франчайзинга “Kazfranch” (президент Кисиков Бекнур Сейтжанович).
Хотите построить прибыльную франчайзинговую сеть в Казахстане? Или не знаете, как правильно выбрать франшизу, которая принесет вам желаемую прибыль? Тогда вам стоит обратиться за консультацией к Franchising Full Cycle Central Asia (FFC CA). Специалисты с многолетним опытом ответят на все вопросы и помогут вам разработать успешный франчайзинговый проект или приобрести достойную франшизу.
