FFC пропонує міжнародні та вітчизняні франшизи різних сфер бізнесу

Товарний франчайзинг: особливості та підводні камені

Щоб побудувати успішну торгову мережу за системою франчайзингу або вигідно придбати франшизу в сфері торгівлі, перш за все необхідно знати особливості товарного франчайзингу.

Спробуємо розібратися чому даний вид франчайзингу набирає все більшої популярності, чи дійсно він вигідний як для франчайзера, так і для франчайзі.

Давайте для початку розберемося з поняттям. Отже, товарний франчайзинг передбачає передачу виняткових прав франчайзі на реалізацію товарів, що випускаються або поставляються франчайзером.

Франчайзі в даному випадку має право збувати продукцію на певній території під брендом власника франшизи.

Товарний франчайзинг відноситься до одного з найпростіших видів організації бізнесу. Така форма бізнесу приваблива як для власника бренду, так і для його партнерів.

За допомогою товарної системи, франчайзер може швидко розширити власний бізнес при мінімальних витратах. Адже в даному випадку всі витрати на оренду франчайзингової точки і закупівлю торгового обладнання бере на себе франчайзі. Крім цього за допомогою товарного франчайзингу, франчайзер може побудувати оптимальну схему поставок товарів.

Що стосується франчайзі, то перевагами роботи по товарній франчайзинговій системі є:

  • можливість працювати під відомим брендом;
  • отримання всебічної підтримки з боку франчайзера;
  • можливість закуповувати товари за вигідними цінами;
  • отримання готового асортименту товарів, який користується попитом серед споживачів.

Варто зазначити, що в рамках товарного франчайзингу, найчастіше франчайзі зобов’язаний закуповувати товари тільки у керуючої компанії. Інші тверді вимоги, як правило, до франчайзі не пред’являються. Зазвичай франчайзер висуває загальні рекомендації з оформлення торгової точки, викладки продукції і рекламі.

Щоб побудувати прибуткову торгову мережу по системі товарного франчайзингу, власник бізнесу в першу чергу повинен задуматися над тим, як правильно вибудувати асортиментну і цінову політики, організувати поставки товарів. Тому необхідно створити максимально комфортні та вигідні умови партнерам для реалізації продукції. Наприклад, можна надавати франчайзі можливість не тільки купувати товари за пільговими цінами, а й повертати товар, якщо не вийшло його реалізувати. Крім цього можна створити систему попереднього замовлення товарів.

Перед запуском франшизи, франчайзеру також необхідно розробити:

  • єдиний стиль оформлення франчайзингових точок;
  • асортиментну політику;
  • правила викладки та презентації товарів;
  • цінову політику і єдину систему знижок для постійних покупців;
  • стандарти обслуговування споживачів.

Керуюча компанія (франчайзер) повинна жорстко регламентувати ціноутворення, маркетингову і асортиментну політику, а також правила мерчендайзингу.

Виділяють кілька видів товарного франчайзингу. У першому випадку, франчайзер може виступати виробником товарів. А ось реалізацією продукції займається франчайзі. Тобто франчайзер займається виробництвом товарів, а продукцію реалізовує через мережу франчайзингових точок.

Другий варіант франчайзер працює з декількома постачальниками товарів і виробниками. А франчайзі має можливість продавати товари під брендом франчайзера і використовувати сформований асортимент товарів, який користуються попитом серед споживачів.

Лідерами в сфері товарного франчайзингу є:

  • мережа магазинів модного одягу «ZARA»;
  • магазини джинсового одягу «Westland»;
  • мережа ювелірних магазинів «Пандора»;
  • супермаркети «NOVUS», «Наш Край», «Spar»;
  • магазин взуття«Mario Muzi»;
  • мережа дитячих магазинів «Orby»;
  • торгові центри «МЕTRO».

Не знаєте яку франшизу вибрати? Потрібна допомога в організації прибуткової франчайзингової мережі в сфері торгівлі? Експерти компанії Franchising Full Cycle готові допомогти вам розібратися в будь-яких питаннях, пов’язаних з франчайзингом, починаючи від розробки франшизи до франчайзингового брокериджа.

Рекомендуємо прочитати:

Календар подій в сфері франчайзингу

Історії українських франчайзерів: GEMINI ESPRESSO CLUB

Чи можливий франчайзинг без вкладень?

Історії українських франчайзерів: Vertuta

Франчайзинг у Польщі

Договір комерційної концесії

Роль інновацій у створенні франчайзингової мережі

 


FFC пропонує міжнародні та вітчизняні франшизи різних сфер бізнесу

ЯК ПРАВИЛЬНО ВИБРАТИ ФРАНШИЗУ?

ЯК ПРАВИЛЬНО ВИБРАТИ ФРАНШИЗУ?

Отримати методичний посібник безкоштовно.